除少数国家级博物馆外，国内大多数的博物馆都面临不同程度的经费不足、品牌认知度低等发展困境。因此在面临发展困境时候，越来越多的博物馆开始考虑博物馆自身的文化品牌的应用问题，但是在应用的过程中对于品牌授权的认知不够，博物馆品牌授权面临着不小的争议。文章对博物馆品牌授权的范围、方式、类型、目的等进行了理论层面的梳理，以期对博物馆品牌授权的研究和实践有所助益。

博物馆品牌授权的概述

（一）博物馆品牌授权的概念

博物馆品牌的授权主要是指博物馆将其馆内藏品的外形、外在建筑形象以及自身的注册商标等以某种契约的方式授权给另一方使用的权利。

（二）授权品牌的使用界定

博物馆作为授权方提供博物馆相关的品牌文化元素作为被授权方进行二次创作的素材，素材的电子档原始材料应由授权方所有，也可以理解为品牌的所有权归授权方所有。

（三）博物馆文创品牌的授权方式

1.图像授权

图像授权一般是授权博物馆数字化的图像，作为授权方的博物馆将这些具有品牌价值的数字化图像授权给被授权方。

2.形象授权

形象授权也可以称为形象许可，主要是指作为授权方的博物馆将其品牌、建筑物、藏品等形象作为创作元素授予被授权方进行使用。

3.出版授权

出版授权主要特指博物馆将馆藏的古出版品进行授权刊印。

博物馆品牌授权开发产品类型

（一）文物仿制品

文物仿制品顾名思义就是对博物馆内具有一定价值的藏品进行仿制，满足社会公众欣赏和收藏的需求。

（二）礼品级文创产品

不同于文物仿制，文创产品是根据博物馆藏品的图形，图案，颜色等元素或者博物馆商标进行再一次的设计、融入、开发出的集生活和艺术于一体的衍生品。

（三）旅游纪念品

旅游纪念品也是博物馆的文创产品，与礼品级文创产品不同，旅游纪念品侧重于便携、代表性和纪念性，产品设计灵活，价格亲民，性价比高。

（四）出版品

出版品主要还是依据博物馆藏品的影像、商标、研究成果等作为基础内容，根据主题汇集成册，最后形成相关的书籍、光盘、画册等形式进入市场流通。

博物馆品牌授权的价值分析和建议

（一）注重品牌价值的发挥

品牌授权的出现给了经营管理者提供了明晰的出路，通过规范的品牌授权让被授权方对藏品、图像、商标、馆徽等博物馆有关的作品通过二次的构想、设计形成能够被公众更能接受的新的产品。

（二）注重知识产权的保护

涉及博物馆知识产权的范畴主要是涵盖了著作权、商标权、商誉权的归属等。从我国的《著作权法》中对著作权的划分，主要是分为著作人格权和著作财产权二类。

结 语

博物馆品牌授权不仅是授予被授权方使用博物馆自身的商标、藏品图像等，在授权使用的过程中不仅牵涉博物馆自身的声誉、形象、文化等无形资产，同时也会涉及博物馆投入的专业管理、监督和运营的人力资源和时间成本。品牌授权是一把双刃剑，审慎对待，用心经营则会带来正面的影响，反之则会使得博物馆陷入经营泥潭。总之，品牌授权的方式给予了博物馆新的经营思路，但是在整个授权实践中一定要注重品牌保护和规范授权行为，唯有如此才能在获取合理的回报的同时，能将博物馆品牌和文化传承下去。

文章详见《法制与经济》2019年2月刊

文章作者：王月芳，硕士，故宫博物院馆员，研究方向：博物馆学、博物馆知识产权管理。